PENGARUH ІNOVASІ TERHADAP KEUNGGULAN BERSAІNG DAN KІNERJA PEMASARAN (SENSUS PADA UKM KERІPІK TEMPE SANAN)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk: mengetahui dan menjelaskanpengaruh Inovasiterhadap Keunggulan
Bersaing. Mengetahui dan menjelaskan pengaruh Inovasiterhadap Kinerja
Pemasaran. Mengetahui dan menjelaskan pengaruh Keunggulan Bersaingterhadap
Kinerja Pemasaran. Variabel dalam penelitian ini adalah inovasi sebagai
variabel bebas, keunggulan bersaing sebagai variabel antara, dan keunggulan bersaing
sebagai variabel terikat. Penelitian ini menggunkan explanatory research dengan
pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah 55 pengusaha
Kripik Tempe di Sanan, Malang. Berdasarkan pertimbangan jumlah populasi yang
tidak banyak maka penelitian ini merupakan penelitian sensus yaitu seluruh
anggota populasi merupakan responden dalam penelitian (tidak ada penarikan
sampel). Metode pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran menggunakan
kuesioner. Analisis data menggunakan analisis deskripitif dan analisis jalur
(path analysis).Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) variabel
Inovasi (X1) memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap Keunggulan
Bersaing (Z1); (2) variabel Inovasi (X1) memiliki pengaruh signifikan dan posistif
terhadap Kinerja Pemasaran (Y1); dan (3) variabel Keungulan Bersaing (Z1)
memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap Kinerja Pemasaran (Y1).
Penulis: Zulfіda, Edy
Yulianto, Sunarti
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160884
