PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) DAN PUBLIC RELATIONS TERHADAP CITRA MEREK DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA PENGUNJUNG HARRIS HOTEL & CONVENTIONS MALANG)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh Integrated Marketing
Communication (IMC) dan Public Relations terhadap Citra Merek dan Keputusan
Pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian eksplanasi dengan menggunakan
pendekatan kuantitatif. Sampel yang diambil sebanyak 100 orang responden yang
merupakan pengunjung HARRIS Hotel & Conventions Malang. Metode pengumpulan
data dalam penelitian ini menggunakan instrumen data kuesioner. Analisis yang
digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis jalur. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan adalah simple random sampling. Hasil penelitian ini
menunjukan bahwa dapat diketahui dari nilai signifikansi F dari semua jalur
bernilai <0,05, sehingga semua hipotesis nol dalam penelitian ini ditolak
yang berarti setiap jalur mempunyai pengaruh yang signifikan. Integrated
Marketing Communication (IMC) terhadap Citra Merek memiliki nilai Beta sebesar
0,485. Public Relations terhadap Citra Merek memiliki nilai Beta sebesar 0,518.
Integrated Marketing Communication (IMC) terhadap Keputusan Pembelian memiliki
nilai Beta sebesar 0,332. Public Relations terhadap Keputusan Pembelian
memiliki nilai Beta sebesar 0,452. Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian
memiliki nilai Beta sebesar 0,457.
Kata Kunci: Integrated
Marketing Communication (IMC), Public Relations, Citra Merek, Keputusan
Pembelian
Penulis: Cintia Veronica Eka
Prabela, Srikandi Kumadji, M. Kholid Mawardi
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd161090
