PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP PERPINDAHAN MEREK
ABSTRAK: Jenis penelitian
dalam penelitian ini adalah penelitian penjelasan dengan pendekatan
kuantitatif. Lokasi penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu Administrasi
Universitas Brawijaya Malang. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner.
Sampel dalam penelitian ini sebanyak 116 orang responden. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan adalah Accidental Sampling. Analisis data secara
deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan
bahwa Pengaruh Iklan Televisi yang tediri dari variabel Isi Pesan, Struktur
Pesan, Format Pesan dan Sumber Pesan Terhadap Perpindahan Merek secara
bersama-sama maupun secara parsial adalah signifikan. Berdasarkan hasil
penelitian ini, pada hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Struktur Pesan
menjadi yang dominan mempengaruhi variabel Perpindahan Merek, hasil ini
menunjukan bahwa iklan telivisi yang dibuat Im3 sudah mampu membuat perpindahan
merek yang dilakukan pada konsumen provider.
Kata Kunci: Iklan Televisi,
Isi Pesan, Struktur Pesan, Format Pesan, Sumber Pesan, Perpindahan Merek
Penulis: Anggita Kurnia Heru
Susilo, Achmad Fauzi, Dahlan Fanani
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd161108
