PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA MAHASISWA FAKULTAS ILMU ADMINISTRASI 2012/2013 UNIVERSITAS BRAWIJAYA YANG MELAKUKAN PEMBELIAN PRODUK TUPPERWARE)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk (1) menjelaskan pengaruh green marketing terhadap citra merek,
(2) pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian, (3) pengaruh citra
merek terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah
explanatory dengan pendekatan kuantitatif. Variabel dalam penelitian ini
meliputi green marketing, citra merek, dan keputusan pembelian. Populasi
penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi 2012/2013 yang
membeli, memakai produk Tupperware dan mengetahui bahwa produk Tupperware
adalah produk ramah lingkungan.. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini
sebanyak 100 responden yang diambil dengan menggunakan purposive sampling dan
metode pengumpulan data menggunakan angket. Analisis data yang digunakan adalah
analisis deskriptif dan analisis jalur (path analisis). Hasil analisis jalur
(path analysis) menunjukkan bahwa green marketing (X) berpengaruh signifikan
terhadap citra merek (Z) dan keputusan pembelian (Y), citra merek (Z)
berpengaruh signifikan terhadap minat keputusan pembelian (Y). Berdasarkan
hasil penelitian ini sebaiknya Tupperware Corporation dapat memberikan
informasi yang lebih detail dan akurat mengenai produk yang ditawarkan melalui
berbagai media sehingga dapat meningkatkan pengetahuan konsumen terhadap produk
khususnya mengenai green marketing.
Penulis: Dicky Aldoko,
Suharyono, Edy Yuliyanto
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160886
