PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BINIS TAHUN ANGKATAN 2013/2014 FAKULTAS ILMU ADMINISTRASI UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG PEMBELI INDOSAT OOREDOO)
ABSTRAK: Penelitian ini
dilakukan untuk menjelaskan adanya pengaruh secara parsial baik langsung maupun
tidak langsung dari Variabel Citra Merek yang terdiri dari Citra Perusahaan,
Citra Konsumen dan Citra Produk terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian.
Penelitian ini menggunakan explanatory research (penelitian penjelasan). Jumlah
populasi yang digunakan sebanyak 112 orang responden dengan komposisi yang
terdiri dari mahasiswa yang diambil dengan menggunakan accidental sampling dan
kuesioner yang digunakan sebagai metode pengumpulan data dalam penelitian ini.
Penelitian ini menggunakn analisis jalur (path analysis. Hasil dari analisis
menunjukkan bahwa adanya pengaruh signifikan secara parsial baik langsung
maupun tidak langsung antara Variabel Citra Merek yang terdiri dari Citra
Perusahaan, Citra Konsumen, Citra Produk terhadap Minat Beli dan Keputusan
Pembelian.
Penulis: As’alul Maghfiroh,
Zainul Arifin, Sunarti
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160896
