PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI KEPADA PENGUNJUNG WARUNG KOPI KRIWUL, KELURAHAN MERJOSARI, KECAMATAN LOWOKWARU, KOTA MALANG YANG PERNAH MELIHAT IKLAN DAN MEMBELI TOP COFFEE)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan: pengaruh Celebrity Endorser
terhadap Citra Merek, pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian,
pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian. Jenis penelitian yang
digunakan adalah penelitian penjelasan atau explanatory research dengan
pendekatan kuantitatif. Variabel dalam penelitian ini meliputi Celebrity
Endorser, Citra Merek dan Keputusan Pembelian. Populasi penelitian ini adalah
pengunjung Warung Kopi “Kriwul Coffee and Pool’’ yang pernah melihat iklan dan membeli TOP
Coffee. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 116
responden yang diambil dengan menggunakan purposive sampling dan metode
pengumpulan data menggunakan angket. Analisis data yang digunakan adalah analisis
deskriptif dan analisis jalur (path analisys). Hasil analisis jalur (path
analisys) menunjukkan bahwa, Variabel Celebrity Endorser berpengaruh signifikan
terhadap Variabel Citra Merek, Variabel Citra Merek berpengaruh signifikan
terhadap Variabel Keputusan Pembelian, Variabel Celebrity Endorser berpengaruh
signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian.
Penulis: Puthud Wijanarko,
Suharyono, Zainul Arifin
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd161141
