PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PEMBELI KARTU PERDANA SIMPATI DI BOOTH TELKOMSEL MATOS)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari
variabel brand image yaitu favorability of brand association, uniqueness of
brand association dan Strength of brand association secara berganda, parsial
dan dominan dari produk simPati terhadap keputusan pembelian di booth Telkomsel
MATOS. Sampel yang digunakan untuk penelitian ini sebanyak 100 pelanggan
simPATI. Sampel yang didapatkan dengan menggunakan teknik accidental sampling.
Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier. Data yang
diperoleh dari penelitian ini didapatkan dari penyebaran kuesiner yang telah
diuji validitas dan reabilitas. Hasil
penelitian ini bahwa seluruh variabel brand image secara bersama-sama
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan secara parsial
yang berpengaruh tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian adalah
Favorability of brand association. Sedangkan yang berpengaruh dominan terhadap
keputusan pembelian adalah variabel Strength of brand association
Kata Kunci: Brand Image,
Keputusan pembelian, Favorability of brand association, Strengh of brand
association, Uniques of brand association
Penulis: Faisal Munif Soim,
Suharyono, Yusri Abdillah
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd161116
