ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI SIKAP KONSUMEN TERHADAP MOBILE ADVERTISING (SURVEI PADA MAHASISWA S1 FAKULTAS ILMU ADMINISTRASI ANGKATAN 2012/2013 UNIVERSITAS BRAWIJAYA YANG MENGGUNAKAN APLIKASI MEDIA SOSIAL LINE)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi
sikap konsumen terhadap mobile advertising. Jenis Penelitian yang digunakan
adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Angkatan 2012/2013
Universitas Brawijaya yang menggunakan LINE, dengan jumlah sampel 114 orang
responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling. Metode
pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Analisis data menggunakan
analisis deskriptif, analisis faktor, dan analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat lima faktor yang mempengaruhi sikap
konsumen terhadap mobile advertising yaitu faktor entertainment, faktor
credibility, faktor irritation, faktor informativeness, dan faktor referensi
pembelian. Kelima faktor tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan
terhadap Sikap Konsumen dengan Adjusted R Square sebesar 0,319 dengan
signifikansi 0,000 (p < 0,05). Hasil pengujian regresi secara parsial faktor
irritation, faktor credibility, faktor entertainment, dan faktor referensi
pembelian memiliki pengaruh signifikan terhadap sikap konsumen yang menunjukkan
nilai sig t masing-masing secara berturut-turut yaitu 0,001; 0,014; 0,002;
0,000 (p < 0,05), sedangkan faktor informativeness tidak berpengaruh secara
signifikan terhadap sikap konsumen yang menunjukkan nilai 0,28 (p > 0,05).
Berdasarkan hasil uji regresi parsial, faktor referensi pembelian memiliki
pengaruh dominan terhadap sikap konsumen.
Kata Kunci: Mobile
Advertising, Entertaintment, Credibility, Irritation, Informativeness,
Referensi Pembelian, Sikap Konsumen
Penulis: Arif Rahman Hidayat,
Srikandi Kumadji, Sunarti
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd161117
