PENGARUH BRAND IMAGE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN (SURVEI PADA MAHASISWA PENGGUNA SEPATU MEREK NIKE DI FAKULTAS ILMU ADMINISTRASI UNIVERSITAS BRAWIJAYA)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga terhadap
Loyalitas Konsumen. Jenis penelitian yang digunakan adalah eksplanatori dengan
pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu
Administrasi Universitas Brawijaya pada mahasiswa yang menggunakan sepatu merek
Nike. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel
120 orang. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan
analisis regresi linier berganda secara parsial dan berganda dengan uji t dan
uji F. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa analisis koefisien
determinasi sebesar 0.528 yang artinya bahwa variabel loyalitas konsumen
dipengaruhi 52.8 % oleh variabel brand image dan persepsi harga, sedangkan
sisanya 47.2 % variabel loyalitas
konsumen dipengaruhi oleh variabel lain. Terdapat pengaruh yang signifikan
secara parsial antara varaiabel brand image dan persepsi harga dengan
perbandingan t hitung > t tabel yaitu 4.939 > 1.980. Terdapat pengaruh
yang signifikan secara parsial antara variabel persepsi harga terhadap
loyalitas konsumen dengan perbandingan t hitung > t tabel yaitu 3.757 >
1.980. Berdasarkan hasil uji F, terdapat pengaruh secara bersama-sama antara
variabel brand image dan persepsi harga terhadap loyalitas konsumen, dengan
nilai F hitung > F tabel yaitu 67.573 > 3.074.
Penulis: Afif Rizal, Dahlan
Fanani, Edriana Pangestuti
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160855
