PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA KONSUMEN BAKER’S KING DONUTS & COFFEE DI MX MALL MALANG)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian
secara bersama-sama dan parsial serta mengetahui variabel yang berpengaruh
dominan terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Baker’s King Donuts &
Coffee di MX Mall Malang. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian
eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel
menggunakan Purposive Sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 116
orang responden. Metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Teknik
analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi
linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diperoleh nilai Fhitung
sebesar 19,169 dengan signifikansi pada 0,000. Ftabel yang diketahui dengan
alpha 5% atau 0,05 sebesar 2,45. Hasil perhitungan tersebut menunjukkan bahwa
Fhitung lebih besar daripada Ftabel, yaitu 19,169 > 2,45 dengan signifikansi
yang lebih kecil dibandingkan alpha, yaitu 0,000 < 0,005. Berdasarkan hasil
uji t dapat diketahui bahwa terdapat tiga variabel bebas yang secara parsial
mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian yaitu Produk, Promosi, dan Tempat, sedangkan
variabel yang tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian
adalah variabel Harga. Variabel yang dominan terhadap keputusan pembelian
adalah Promosi.
Penulis: Marina Intan Pertiwi,
Edy Yulianto, Sunarti
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd161035
