PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU SELULER SIMPATI (SURVEI PADA MASYARAKAT DESA WONOSARI, KECAMATAN PAGU, KABUPATEN KEDIRI YANG MEMBELI KARTU SELULER SIMPATI)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk : Mengetahui dan menjelaskan pengaruh atribut produk terhadap
preferensi konsumen. Mengetahui dan menjelaskan pengaruh atribut produk
terhadap keputusan pembelian. Mengetahui dan menjelaskan pengaruh preferensi
konsumen terhadap keputusan konsumen. Variabel dalam penelitian ini adalah
atribut produk sebagai variabel bebas, preferensi konsumen sebagai variabel
antara, dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Penelitian ini
menggunakan jenis penelitian explanatory research dengan pendekatan
kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah Penduduk Desa Wonosari, Kecamatan Pagu,
Kabupaten Kediri yang membeli Kartu Seluler SimPATI. Ssampel yang digunakan
berjumlah 100 orang responden dengan menggunakan purposive sampling. Metode
analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis jalur
(path analysis). Hasil penelitian ini
menunjukan bahwa: Hasil uji jalur
menunjukkan bahwa variabel
Atribut Produki memiliki pengaruh
signifikan dan positif terhadap
variabel Preferensi Konsumen. (Hasil uji
jalur menunjukkan bahwa variabel Atribut Produk memiliki pengaruh
signifikan dan positif terhadap variabel Keputusan
Pembelian. Hasil uji jalur menunjukkan bahwa
variabel Preferensi Konsumen memiliki pengaruh
signifikan dan positif
terhadap variabel Keputusan
Pembelian.
Penulis: Dya Ana Pamartha, Edy
Yulianto, Sunarti
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd161006
