PENGARUH ATRIBUT DAN POSITIONING PRODUK TERHADAP CITRA MEREK (SURVEI PADA PEMILIK MOBIL DAIHATSU XENIA DI KOTA MALANG)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh Atribut Produk dan
Positioning secara bersama-sama dan parsial terhadap Citra Merek, dan variabel
independen yang berpengaruh dominan terhadap Citra Merek. Penelitian ini
merupakan penelitian eksplanasi dengan menggunakan pendekatan kuantitatif.
Sampel yang diambil sebanyak 100 orang responden yang merupakan pemilik mobil
Daihatsu Xenia di kota Malang. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan
instrumen data kuesioner. Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif
dan analisis regresi linier berganda. Teknik pengambilan sampel yang digunakan
adalah purposive sampling. Berdasarkan perhitungan analisis regresi linier
berganda menunjukan bahwa terdapat pengaruh Atribut Produk dan Positioning yang
signifikan baik secara bersama-sama maupun parsial terhadap Citra Merek. Hasil
lain dari analisis regresi dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel
Atribut Produk memiliki pengaruh dominan terhadap Citra Merek.
Penulis: Radito Ibam Suseno,
Edy Yulianto, Yusri Abdillah
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd161104
