HUBUNGAN ANTARA EMOTIONAL BONDING DAN CITRA KUALITAS PRODUK DENGAN MINAT MEMBELI PADA KONSUMEN
Abstract: Penelitian ini
mempunyai tujuan, yaitu, (1) mengetahui hubungan antara emotional bonding dan
citra kualitas produk dengan minat membeli pada konsumen; (2) mengetahui
hubungan antara emotional bonding dengan minat membeli pada konsumen; (3)
mengetahui hubungan antara kualitas produk dengan minat membeli pada konsumen;
(4) seberapa tinggi tingkat minat membeli pada konsumen; (5) seberapa tinggi
emotional bonding; (6) seberapa tinggi citra kualitas produk; dan (7) variabel
yang dominan antara emotional bonding dan citra kualitas produk terhadap minat
membeli pada konsumen. Populasi penelitian ini adalah seluruh warga di desa
Suruh kecamata Suruh Kabupaten Semarang. Jumlah sampel dalam penelitian in
iadalah 64 ibu-ibu yang ikut keg- iatan PKK. Adapun teknik sampling yang
digunakan adalah teknik random Sampling. Analisis data menggunakan teknik
korelasi anareg. Kesimpulan dari hasil analisis data yaitu, (1) ada hubungan
positif yang signifi kan antara emotional bonding dan citra kualitas produk
dengan minat membeli pada konsumen; (2) ada hubungan positif antara emotional
bonding dengan minat membeli pada konsumen; (3) ada hubungan negatif antara
citra kualitas produk dengan minat membeli pada konsumen; (4) minat membeli pada
konsumen tergolong sedang; (5) emotional bonding tergolong sangat tinggi; (6)
citra kualitas produksi tergolong sedang; (7) variabel emotional bonding mempu-
nyai pengaruh lebih dominan dibandingkan variabel citra kualitas produk
terhadap minat membeli pada konsumen.
Penulis: Ika Puspitasari,
Thulus Hidayat, Susatyo Yuwono
Kode Jurnal: jppsikologikepribadiandd100059
