ANALISIS PERBANDINGAN PRODUK MEREK GLOBAL DAN MEREK LOKAL TERKAIT BAURAN PEMASARAN DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA MAHASISWA S1 UNIVERSITAS BRAWIJAYA ANGKATAN 2012-2014 YANG MENGGUNAKAN PRODUK MAKE UP MEREK MAYBELLINE DAN WARDAH)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari konsep bauran pemasaran global
(standardisasi/ adaptasi) terhadap keputusan pembelian konsumen lokal, dan
mengetahui variabel yang memiliki pengaruh dominan, serta untuk mengetahui
perbedaan antara pengaruh bauran pemasaran global terhadap keputusan pembelian
konsumen lokal dengan melakukan survei pada mahasiswa yang membeli produk make
up merek Maybelline dan Wardah. Variabel independen yang digunakan dalam
penelitian ini adalah Produk, Harga, Distribusi, dan Promosi, dan variabel
dependen dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian. Jenis penelitian ini
adalah penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian
dilakukan di Universitas Brawijaya, Malang. Teknik analisis data yang digunakan
adalah analisis deskriptif, analisis regresi, dan analisis komparatif. Hasil
dari penelitian ini menunjukkan bahwa Produk, Harga, Distribusi, dan Promosi
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian baik secara simultan maupun parsial.
Dari semua variabel independen, Promosi berpengaruh paling dominan, dan hasil
dari analisis komparatif menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan yang
signifikan antara pengaruh variabel Produk, Harga, Distribusi, dan Promosi
terhadap Keputusan Pembelian pada Maybelline dan Wardah.
Kata Kunci: bauran pemasaran
global, standardisasi, adaptasi, keputusan pembelian, produk, harga,
distribusi, promosi
Penulis: Yuwan Julianingtias,
Suharyono, Yusri Abdillah
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd161024
