WAJAH INDO DALAM IKLAN TAHUN 1950AN
ABSTRAK: Dekade 1950an tatanan
masyarakat di Indonesia ditandai dengan berubahnya kelas sosial, pada zaman
Hindia Belanda, kelompok pribumi atau “inlander ” sebagai kelas yang paling
rendah, setelah perang kemerdekaan sejumlah besar orang pribumi bergeser
menjadi kelas paling atas. Perubahan itu dimanfaatkan produsen untuk
mengiklankan barang-barang konsumen produksi perusahaan internasional.
Bagaimana figur ideal model iklan pada jaman itu? Melalui analisis visual pada
iklan barang-barang konsumen di koran dan majalah yang diterbitkan pada tahun
1950an serta wawancara kepada narasumber, ditemukan bahwa visualisasi perempuan
sebagai model iklan dengan cara berpakaian Indonesia, tapi struktur wajah dan
proporsi tubuh bertipe Barat. Kekaguman terhadap nilai-nilai keindahan Barat
digunakan sebagai alat untuk membujuk audiens target iklan, kelas sosial atas
yang baru, para wanita Indonesia, khususnya di Jawa Barat yang terkenal dengan
para gadis yang berkulit terang dan berwajah cantik.
Penulis: Didit Widiatmoko
Suwardikun
Kode Jurnal: jpantropologidd160029
