STRATEGI KOMUNIKASI RADIO PRO 2 RRI DENPASAR DALAM MENGHADAPI PERUBAHAN FORMAT PROGRAMA
ABSTRAK: Pro 2 RRI Denpasar
adalah salah satu Programa (stasiun radio) milik Radio Republik Indonesia (RRI)
yang awalnya bernama Pro 2 Paradise FM. Perubahan format programa mengharuskan
Pro 2 RRI Denpasar menyusun strategi komunikasi yang lebih kompetitif. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi Pro 2 RRI Denpasar
dalammenghadapi perubahan format programa. Penelitian ini menggunakan metode
penelitian kualitatif-deskriptif. Hasil temuan penelitian menunjukan bahwa
segementasi, target dan posisi dari Pro 2 RRI Denpasar sudah ditentukan oleh
LPP RRI Pusat, sehingga strategi komunikasi yang pertama adalah menentukan
komunikator yaitu tim kreatif yang dibantu oleh SeksiPrograma 2 dan Seksi
Komuikasi Publik. Pro 2 RRI Denpasar melakukan audience research untuk mengenal
khalayak. Pro 2 RRI Denpasar dalam menyusun pesan menggunakan sifatpesan
informatif. Pro 2 RRI Denpasar mengunakan media konvensional berupa media elektronik,
media luar ruang dan media format kecil. Pro 2 RRI Denpasar melakukan evaluasi dengan
cara menghitung jumlah pendengar aktif yang dihitung melalui jumlah atensi SMS,
telepon dan media sosial
Penulis: I Nyoman Triadnyana,
Ni Nyoman Dewi Pascarani, I Gusti Agung Alit Suryawati
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150705
