STRATEGI KOMUNIKASI EVENT ORGANIZER MOVEM DALAM MEMPERKENALKAN MEREK LOKAL MELALUI PENYELENGGARAAN EVENT SAMARINDA STREET FEST di KOTA SAMARINDA
Abstrak: Latar belakang
penelitian ini adalah generasi muda Indonesia yang memperkenalkan merek lokal
dengan menyelenggarakan sebuah event festival dengan konsep thematic bazaar. Di
Samarinda thematic bazaar yang pertama kali diselenggrakan adalah Samarinda
Street Fest. Samarinda Street Fest merupakan bazar kreatif untuk mengapresiasi
industri kreatif lokal Samarinda dan komunitas pendukung industri tersebut yang
diselenggarakan oleh Movem.
Tujuan penelitian ialah untuk mengetahui, mendeskripsikan dan
menganalisis strategi komunikasi event organizer Movem dalam memperkenalkan
merek lokal melalui penyelenggaraan event Samarinda Street Fest di Kota
Samarinda. Tipe penelitian yang digunakan adalah tipe deskriptif kualitatif.
Data yang disajikan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder
dengan teknik analisis data model interaktif. Penelitian ini menggunakan
landasan model analisis SWOT.
Berdasarkan penyajian hasil penelitian, strategi komunikasi yang
dijalankan oleh Movem telah berjalan dengan baik. Hasil pembahasan yang telah
dikaitkan dengan model SWOT, Movem memiliki kekuatan yaitu dari
anggota-anggotanya sendiri. Dalam pemilihan komunikator yang dilakukan oleh
Movem belum memiliki tingkat kredibilitas yang tinggi bagi khalayak luas secara
umum. Movem belum mencapai khalayak secara umum dikarenakan difokuskan kepada
kalangan remaja. Pesan yang disampaikan oleh Movem dapat menarik perhatian dan
tersampaikan dengan baik oleh khalayak yang dituju. Movem tidak menggunakan
media koran sebagai sarana promosi.
Penulis: Santo Medy Wibisono
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160190
