IKLAN POLITIK MELALUI MEDIA SOSIAL - Pengaruh Iklan Politik Melaui Media Sosial (Facebook) Terhadap Minat Pemilih Kepala Daerah Di Kota Samarinda
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan politik dari media sosial (Facebook)
terhadap minat pemilih kepala daerah di kota samarinda.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan pendekatan
analisis korelasi dan regrasi linear sederhana. Variabel dari penelitian ini
adalah (x) Iklan politik pada masa kampanye dari bulan september hingga bulan
desember, dan (y) Minat Pemilih Pengguna Facebook yang memberi Like pada iklan
politik. Untuk mengukur dan mengetahui yang terdapat dalam variabel x adalah
frekueansi, atensi dan durasi, sedangkan pada variabel y adalah aspek kognitif,
aspek afeksi dan aspek konasi. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner
dengan tujuan untuk memperoleh data primer. Data primer menyangkut partisipasi
para pemilih yang menggunakan Facebook, dan data Sekunder yaitu gambaran umum
tentang pemilihan umum kepala daerah dan jumlah pemilih yang menggunakan
Facebook secara acak (random). Teknik pengumpulan sampel menggunakan multistage
random sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis korelasional dengan
rumus korelasi pearson product moment (PPM).
Hasil penelitian menunjukan adanya hubungan antara iklan politik melalui
media sosial (Facebook) terhadap minat pemilih kepala daerah di kota samarinda,
dengan hasil 0.648 menunjukan kedua variabel tersebut memiliki hubungan yang
erat. Nilai korelasi (r) berkisar antara 1 sampai -1, nilai semakin mendekati 1
atau -1 berarti hubungan antara dua variabel semakin kuat, sebaliknya nilai
mendekati 0 berarti hubungan antara dua variabel semakin lemah.
Penulis: Mochamad An Naas
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160191
