PENGARUH TAYANGAN IKLAN AIRASIA “KINI SIAPAPUN BISA TERBANG 2015” TERHADAP CITRA PERUSAHAAN (Pasca Krisis Pada Pelanggan Travel Hidayah Nur Mulia)
Abstrak: Tayangan iklan
AirAsia “Kini Siapapun Bisa Terbang 2015” ialah salah satu bentuk komunikasi
yang mempromosikan barang atau jasa,
serta berusaha untuk mempengaruhi penontonnya, baik untuk memperkenalkan
koorporasi maupun meningkatkan eksistensi. Citra perusahaan ialah wujud dari
penilaian khalayak mengenai jati diri perusahaan. Tayangan iklan di televisi
merupakan salah satu cara agar khalayak menilai mengenai Citra AirAsia. Pasca
krisis yang telah dialami AirAsia akhir tahun 2014 lalu, penayangan iklan ini
merupakan salah satu bentuk untuk tetap menunjukkan kiprah AirAsia di dunia
penerbangan Indonesia.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari tayangan iklan
AirAsia terhadap citra perusahaan pasca krisis. Merupakan penelitian
kuantitatif deskriptif, dengan 50 responden yakni pelanggan Travel Hidayah Nur
Mulia, yang ditentukan melalui simple random sampling. Data dikumpulkan dengan
menggunakan metode angket dengan skala likert. Data dari penelitian ini
dihitung menggunakan analisis regresi linier sederhana.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tayangan iklan mampu meningkatkan
nilai variabel citra perusahaan sebesar 0.452,
dilihat dari persamaan analisis regresi linier sederhana yaitu, Y =
28.949 + 0.452X. Memperoleh nilai R2 = 0.241, memiliki arti bahwa variabel
bebas tayangan iklan mampu menerangkan nilai variabel terikat citra perusahan
sebesar 24.1%, nilai ini tergolong rendah karena sisanya sebesar 75.9 % diterangkan
oleh faktor-faktor lain selain tayangan iklan tersebut. Walaupun dinilai rendah
namun hasil koefisien determinasi ini mampu menunjukkan korelasi antara
variabel tayangan iklan terhadap citra perusahaan.
Dari hasil perhitungan hipotesis : thitung (3.911) > ttabel (2.001), terlihat thitung lebih besar
dari ttabel, berarti Ho ditolak dan H1 diterima. Terdapat pengaruh antara
tayangan iklan AirAsia “Kini Siapapun Bisa Terbang 2015” Terhadap Citra
Perusahaan (Pasca Krisis pada Pelanggan Travel Hidayah Nur Mulia).
Penulis: Nadya Poernamasari
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160203
