PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION SECARA ONLINE
Abstract: Pertumbuhan jumlah
pengguna internet yang semakin pesat dapat menjadi sebuah pasar yang potensial
untuk dimasuki para pebisnis, karena itu semakin banyak orang yang memanfaatkan internet
sebagai media pemasaran dan bisnis. Untuk itu tujuan penelitian ini adalah
untuk memperoleh gambaran mengenai kualitas produk, harga dan kepercayaan
terhadap keputusan pembelian produk fashion secara online dan mengetahui
besarnya pengaruh tiap variabel bebas terhadap variabel terikat baik secara
simultan maupun secara parsial. Sampel yang digunakan sebanyak 100 orang dengan
metode penarikan sampel melalui purposive sampling. Metode analisis yang
digunakan adalah regresi berganda. Dan hasil penelitian menunjukan bahwa secara
simultan terdapat pengaruh signifikan antara variabel kualitas produk, harga
dan kepercayaan yang menjadi variabel bebasnya dan keputusan pembelian sebagai
variabel terikat. Dengan variable kualitas produk memberikan pengaruh terbesar
sebesar 29,01 persen. Sedangkan secara parsial variable harga berpengaruh
positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion
secara online.
Penulis: Yenny Yuniarti
Kode Jurnal: jpsosiologidd160309
