PENGARUH DISPLAY PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PT. ACE HARDWARE SIDOARJO
ABSTRAK: Salah satu perusahaan
yang bergerak di bidang ritel perkakas rumah tangga yang berkembang dengan
pesat hingga mempunyai 98 cabang/gerai yang tersebar di kota-kota di Indonesia
adalah PT. Ace Hardware Indonesia.Tbk. yang memiliki cabang ke-39 di Sidoarjo,
berdiri sejak 2008. PT. Ace Hardware Sidoarjo Saat iniselalu berusaha untuk
menciptakan suatu citra yang baik bagi perusahaan merekadengan disertai
pelayanan profesional untuk segmen pasar kelas menengah keatas dengan harga
wajar dan kompetitif, sehingga dengan cara itu akan meningkatkan keuntungan
secara signifikan di dalam memahami bagian dari konsep pemasaran. Penelitian
ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh display product terhadap keputusan
pembelian konsumen PT. Ace Hardware Sidoarjo. Responden yang terlibat dalam
penelitian ini sebanyak 100 orang responden, dengan metode purposive sampling.
Pengumpulan data secara kuesioner dan metode analisis yang dilakukan dengan
analisis kuantitatif regresi linier sederhana menggunakan software SPSS 16.00
for windows. Hasil penelitianyang telah dilakukan, menunjukan bahwa variabel
berpengaruh lemah pada variabel keputusan pembelian. Ini berarti bahwa display
product di PT. Ace Hardware Sidoarjo tidak berpengaruh pada keputusan pembelian
konsumen.
Penulis: Hefry Wika Kusuma
Wardhana, Ainur Rochmaniah
Kode Jurnal: jpkomunikasidd120144
