HUBUNGAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT. ASTRA HONDA MOTOR TERHADAP KESADARAN MEREK MAHASISWA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MULAWARMAN
Abstrak: Strategi komunikasi
pemasaran yang semakin beragam menuntut PT. Astra Honda Motor selaku produsen
sepeda motor terbesar di Indonesia untuk lebih teliti memilih strategi
komunikasi pemasaran yang tepat sehingga dapat meningkatkan kesadaran merek
bagi para konsumennya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan
antara strategi komunikasi pemasaran PT. Astra Honda Motor terhadap kesadaran
merek mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Univesitas Mulawarman
Samarinda. Teori yang digunakan adalah teori komunikasi pemasaran milik Kotler
yang terdiri dari iklan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan
personal, pemasaran langsung. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini
adalah analisis deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data berasar dari
kuesioner dan data sekunder sedangkan teknik sampling yang dilakukan pada
penelitian ini menggunakan metode random sampling dimana responden dalam
penelitian ini dipilih secara acak tanpa menggunakan kriteria khusus (Bebas).
Hasil uji hipotesis penelitian menunjukkan terdapat hubungan antara strategi
komunikasi PT. Astra Honda Motor terhadap kesadaran merek mahasiswa Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Univesitas Mulawarman Samarinda. Hal ini
dibuktikan dengan Fhitung = 22,800 > Ftabel = 3.090. Dari hasil penelitian
yang telah dilakukan, maka dapat dikatakan bahwa terdapat hubungan strategi
komunikasi PT. Astra Honda Motor sebesar 49,50% terhadap kesadaran merek mahasiswa
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Univesitas Mulawarman Samarinda. Artinya
adalah para mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Univesitas
Mulawarman Samarinda menganggap bahwa strategi komunikasi yang sudah dijalankan
oleh PT. Astra Honda Motor membuat timbulnya kesadaran merek didalam diri
mereka, meskipun hanya tidak semuanya disebabkan oleh strategi komunikasi
pemasaran itu sendiri melainkan melalui faktor-faktor eksternal lainnya.
Penulis: Alexandra
Marizha
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160167
