EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI PT TELKOMSEL VERSI SLOGAN “PALING INDONESIA” DALAM UPAYA PENINGKATAN MINAT BELI MASYARAKAT (STUDI KASUS DI KELURAHAN SELILI, SAMARINDA)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui seberapa besar efektivitas yang terjadi dalam
pmenarik minat beli masyarakat untuk menggunakan produk Telkosmel. Hal yang
melatar belakangi penelitian ini adalah peneliti ingin mengetahui seberapa
besar efektivitas pada sebuah iklan slogan yang terjadi di masyarakat tentang
strategi Telkomsel dengan mengeluarkan iklan slogan sebagai salah satu cara
menarik minat beli masyarakat untuk menggunakan produk Telkomsel khususnya di
kota Samarinda.
Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Yaitu
penelitian yang berusaha untuk menggambarkan atau mendeskripsikan objek yang
diteliti berdasarkan fakta dilapangan dengan menggunakan responden sebagai
sumber data , data – data yang disajikan menggunakan data primer dan data
sekunder melalui penyebaran angket kuesioner , observasi lapangan, dokumentasi
kegiatan, referensi yang berkaitan dengan penelitian ini. Teknik analisis data
yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linier sederhana.
Hasil dari penelitian ini adalah berdasarkan hasil pengujian koefisien
determinasi yang berarti efektivitas iklan slogan “Paling Indonesia” dalam
minat beli masyarakat untuk menggunakan produk Telkomsel hanya berpengaruh
sebesar 49,2% saja. Efektivitas sebesar ini menunjukan bahwa ada efektivitas
yang terjadi tetapi jika diukur dengan skala maka masih sangat kurang walaupun
sudah hampir dari setengahnya namun belum signifikan untuk dapat menarik minat
beli masyarakat secara mendalam. Hal ini terjadi karena masih banyak hal atau
faktor – faktor yang menarik minat beli masyarakat untuk menggunakan produk
Telkomsel. Jadi kesimpulannya adalah iklan slogan Telkomsel memiliki efektivitas
dalam minat beli masyarakat untuk menggunakan produk Telkomsel.
Penulis: Regita Bayu
Pranata
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160201
