EFEK EKSPLOITASI MEDIA MASSA TERHADAP POPULARITAS PRESIDEN AMERIKA SERIKAT BARACK OBAMA DI KALANGAN AKTIVIS MAHASISWA DI KOTA MAKASSAR
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh media massa terhadap isu populeritas Obama
dalam Pemilihan Presiden Amerika Serikat dari tahun 2009 hingga 2013, dan
pengaruh berita-berita yang dieksploitasi terhadap pendapat para aktivis
mahasiswa di Makassar. Penelitian ini dilaksanakan dengan menggunakan
pendekatan deskriptif kualitatif melalui analisis data yang direduksi,
dipresentasikan, dan disimpulkan yang diperoleh darin hasil interview. Para
informan adalah para mahasiswa dari Universitas Hasanuddin, Universitas Muslem
Indonesia, Universitas 45, Universitas Negeri Makassar, dan Universitas Islam
Negeri Alauddin Makassar. Unit analisisnya adalah berita-berita media massa
tentang Obama dari pertengahan tahun 2008 sampai awal tahun 2009 dan tipe issu yang
menyangkut tentang identitas ras Obama, latar belakang kehidupan Obama,
Pandangan dunia Islam, dan masa anak-anak Obama di Indonesia. Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa pemberitaan media massa memiliki pengaruh yang signifikan
meski dalam jumlah kecil kapan saja masyarakat memperoleh informasi secara
kontinyu. Penelitian ini juga menemukan bahwa media massa memiliki pengaruh
yang kuat terhadap pendapat para aktivis mahasiswa misalnyta dari televisi,
internet, dan surat kabar. Dari aspek kategori sosial terhadap pendapat para aktivis
mahasiswa cenderung sama terhadap pengaruh media.
Penulis: Nanda Sukmawati
Kartika
Kode Jurnal: jpkomunikasidd110147
