Brightspot Market sebagai Representasi Identitas "Cool" Kaum Muda Jakarta
Abstract: Produk fesyen lokal
selama ini masih dipandang sebelah mata oleh masyarakat, terlebih ketika banyak
toko produk fesyen internasional yang mendominasi pasar. Untuk itu, Brightspot
Market hadir dengan mengusung konsep kurasi untuk mempromosikan dan mewadahi
produk fesyen lokal dengan kualitas premium. Tulisan ini membahas proses
representasi identitas kaum muda pada acara Brightspot Market untuk memperkaya
kajian sosiologi budaya mengenai representasi identitas khususnya konsep circuit
of culture yang dikemukakan oleh Stuart Hall. Dengan menggunakan metode
kualitatif berupa wawancara terhadap pendiri dan observasi terhadap Brightspot
Market, vendor produk lokal dan konsumen, tulisan ini menunjukkan bahwa
Brightspot Market mampu memodifikasi konsep circuit of culture dengan
merepresentasikan identitas cool ‘keren’ melalui konsep curated market-nya
kepada kaum muda Jakarta.
Penulis: Carolina Junifer
Kode Jurnal: jpsosiologidd160330
