Analisis Keputusan Konsumen dalam Pembelian Sepeda Motor Merek Suzuki di Yogyakarta
Abstract: Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis keputusan konsumen dalam pembelian se-peda motor
Suzuki di Yogyakarta. Sampel yang dijadikan obyek penelitian sebanyak 98
responden pengguna sepeda motor Suzuki di Yogyakarta. Pengambilan sampel dalam
penelitian ini dilakukan dengan metode sampel non probabilitas yaitu Purposive
Sam-pling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara menggunakan kuisioner.
Se-dangkan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
regresi li-nier berganda, dengan bantuan program SPSS versi 16,0. Hasil
penelitian ini menun-jukkan bahwa berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik
secara simultan dan parsial. Ditunjukkan pada nilai faktor harga, kualitas,
desain, dan kenyamanan, secara parsial mempunyai pengaruh yang positif dan
signifikan terhadap keputusan pembe-lian, dibuktikan dengan nilai t
masing-masing sebesar 3,239(X1); 2,245(X2); 1,999(X3); 4,530(X5) dan nilai
signifikansi yang kurang dari 0,05 masing-masing sebesar 0,002(X1); 0,026(X2);
0,048(X3) dan 0,000(X5). Variabel faktor kemudahan perawatan tidak memiliki
pengaruh yang signifikan karena t sebesar 0,153 dengan nilai signifikan-si
0,879 > 0,05. Hasil Uji F dengan nilai Fhitung 37.664 dan signifikansi
0,000. Hasil ini membuktikan bahwa secara bersama-sama faktor harga, kualitas,
desain, kemudahan perawatan dan kenyamanan berpengaruh terhadap keputusan
pembelian. Dari hasil pengujian koefisien determinasi nilai R = 0,820
menunjukkan mempunyai hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian.
Sedangkan nilai Adjusted R2 sebesar 0,654 hal ini berarti sebesar 65,4%
menyumbangkan perubahan variabel X terhadap Y dan si-sanya 34,6% tidak
dijelaskan atau dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasuk-kan dalam
model penelitian ini.
Penulis: Arif Sudaryana,
Grazia Desty Mustianingsih
Kode Jurnal: jpakuntansidd160607
