PENGARUH GAYA HIDUP HEDONIS TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PADA MAHASISWA JURUSAN PPB 2013 FIP UNY
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui: 1) tingkat gaya hidup hedonis yang terjadi; 2)
tingkat perilaku pembelian impulsif yang terjadi; 3) pengaruh gaya hidup
hedonis terhadap perilaku pembelian impulsif pada mahasiswa Jurusan PPB
Angkatan 2013 FIP UNY.
Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif. Subjek
dalam penelitian ini adalah 80 mahasiswa Psikologi Pendidikan dan Bimbingan
2013 FIP UNY. Data penelitian diperoleh dengan menggunakan Skala Gaya Hidup
Hedonis dan Skala Pembelian Impulsif. Uji validitas intrumen menggunakan
validitas isi dengan expert judgement, sedangkan uji skala reliabilitas
instrumen menggunakan rumus Alpha Cronbach dan diperoleh koefisien reliabilitas
Skala Gaya Hidup Hedonis sebesar 0,920 dan koefisien reliabilitas Skala
Pembelian Impulsif sebesar 0,896. Untuk mengetahui adanya pengaruh gaya hidup
hedonis terhadap perilaku pembelian impulsif digunakan teknik analisis regresi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat gaya hidup hedonis dan
pembelian impulsif berada pada kategori sedang, kemudian adanya pengaruh
positif gaya hidup hedonis terhadap perilaku pembelian impulsif pada mahasiswa
PPB 2013 UNY, yang ditunjukkan dengan nilai konstanta sebesar 39,176 dan nilai
koefisien regeresi perdiktor sebesar 0,596. Hasil nilai signifikansinya adalah
0,000 berarti p< 0,05 dengan persamaan regresi linearnya yaitu. Model
regresi ini memiliki arti bahwa diperkirakan setiap peningkatan satu poin skor
pada X atau gaya hidup hedonis memprediksikan peningkatan 0,596 pada variabel
perilaku pembelian impulsif.
Penulis: Agnes Lestari
Nurvitria
Kode Jurnal: jpbkdd150257
