PENGARUH PEMASARAN HIJAU TERHADAP CITRA MEREK HIJAU SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Pemasaran
Hijau terhadap Citra Merek Hijau dan Keputusan Pembelian terhadap produk tisu
Tessa. Jenis penelitian yang dipergunakan adalah penelitian penjelasan
(explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif. Sampel sebanyak 116 orang
responden yang merupakan mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis Strata-1
angkatan 2012/2013 dan 2013/2014 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas
Brawijaya yang menggunakan produk tisu merek Tessa dengan menggunakan teknik
purposive sampling. Metode pengumpulan data yang dipergunakan yaitu dengan
menyebarkan angket secara langsung di Fakultas Ilmu Administrasi Universitas
Brawijaya. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan
analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel
Pemasaran Hijau terbukti berpengaruh terhadap Citra Merek Hijau, Variabel Citra
Merek Hijau terbukti berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dan variabel
Pemasaran Hijau terbukti berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Penulis: Rina Dwi Agustina,
Achmad Fauzi DH, Wilopo
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160300
