PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP CITRA MEREK DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA PENGGUNA PRODUK RAMAH LINGKUNGAN LAMPU PHILIPS LED DI PERUM KEPANJEN PERMAI 1, RW 4, DESA TALANGAGUNG, KEC. KEPANJEN, MALANG, JAWA TIMUR)
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh green marketing terhadap citra
merek dan keputusan pembelian pada produk ramah lingkungan Lampu Philips LED.
Data diperoleh dengan cara menyebar kuesioner kepada responden yang merupakan
pengguna produk ramah lingkungan Lampu Philips LED. Jumlah sampel sebanyak 102
orang responden dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan cara
purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan
analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian membuktikan bahwa variabel
green marketing berpengaruh signifikan terhadap variabel citra merek, variabel
green marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel
citra merek berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.
Disarankan agar Perusahaan Philips bisa memberikan inovasi baru terhadap produk
Lampu Philips LED agar harganya lebih terjangkau tanpa mengurangi kualitas,
serta meningkatkan penerapan green marketing tidak hanya pada produk dan harga tapi juga saluran distribusi
dan promosi.
Penulis: Sukma Istantia,
Srikandi Kumadji, Kadarisman Hidayat
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160266
