PENGGUNAAN X BANNER DALAM PROMOSI LAYANAN PERPUSTAKAAN
ABSTRAK: Penelitan ini
bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh tampilan promosi, isi pesan
promosi, dan intensitas penyajian promosi layanan perpustakaan menggunakan
Xbanner terhadap perilaku pemanfaatan layanan perpustakaan oleh mahasiswa di
Perpustakaan Universitas pendidikan Indonesia, yang meliputi sub variabel
perhatian, minat, keinginan, dan perilaku pemanfaatan layanan. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif. Dalam penelitian ini sampel yang diambil
sebanyak 100 orang dari populasi sivitas akademika UPI yang tercatat sebagai
anggota Perpustakaan UPI yang berkunjung ke Perpustakaan UPI pada minggu ke-2
bulan September yang berjumlah sebanyak 10.800 orang. Sampel ditentukan
menggunakan rumus Taro Yamane serta teknik pengambilan sampel Stratified proportionate random sampling.
Data dikumpulkan melalui teknik wawancara, angket, studi kepustakaan, dan
observasi. Hipotesis diuji menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa tampilan promosi, isi pesan promosi, dan intensitas penyajian
promosi menggunakan Xbanner berpengaruh secara bersama-sama terhadap
perhatian, minat, keinginan, dan kecenderungan berperilaku kearah positif,
pengaruh terbesar yaitu terhadap keinginan. Perhatian dan kecenderungan
berperilaku berkategori tinggi sedangkan untuk minat berkategori sedang.
Kata-kata Kunci: Promosi
perpustakaan, Xbanner , perilaku pemanfaatan layanan perpustakaan
Penulis: Hana Silvana,
Damayanty
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140541
