PENGGUNAAN MEDIA MASSA DAN INTERNET SEBAGAI SARANA PENYAMPAIAN INFORMASI DAN PROMOSI OLEH PENGELOLA INDUSTRI KECIL DAN MENENGAH DI BANDUNG
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui bagaimana media massa dan Internet dipergunakan sebagai sarana penyebarluasan
informasi dan promosi oleh pengelola industri kecil dan menengah di kota
Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan dan metode penelitian
kuantitatif, yaitu survei dengan teknik analisis deskriptif. Data yang
diperoleh dengan menyebarkan kuesioner, wawancara, studi pustaka dan pencarian
data di Internet. Sampel diperoleh dengan teknik proporsional random sampling
dimana diperoleh ukuran sampel 96. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa hanya
sebagian kecil pengelola industri kecil dan menengah menggunakan media massa dan
Internet. Intensitas penggunaan media massa dan Internet sangat tergantung pada
media yang digunakan. Me-dia yang paling sering digunakan oleh pengelola
industri kecil dan menengah adalah email. Informasi yang paling dominan
disampaikan di media massa dan Internet
adalah informasi mengenai produk. Tidak
ada cara khusus yang dilakukan oleh pengelola industri kecil dan menengah untuk
menentukan media mana yang digunakan untuk menyebarkan informasi dan
promosi, mereka lebih banyak bergantung pada promosi dari mulut ke mulut dari konsumen
yang pernah menggunakan produknya. Berkaitan dengan biaya, Internet menjadi
media alternatif untuk sarana promosi karena biayanya relatif murah
dibandingkan dengan media lainnya. Kesimpulannya, pemahaman pengelola usaha
kecil dan menengah terhadap fungsi media massa dan Internet untuk menyebarkan
informasi dan promosi masih kurang, padahal banyak media, terutama Internet,
tidak memerlukan biaya besar dalam penggu-naannya.
Penulis: Gumgum Gumilar, Ipit
Zulfan
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140539
