MODEL KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK PEMBERDAYAAN PEREMPUAN PADA SEKTOR INFORMAL DI YOGYAKARTA
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk menemukan model komunikasi pemasaran sebagai upaya peningkatan pemberdayaan Usaha Kecil Menengah (UKM) perempuan
di sektor informal di Yogyakarta. Metode penelitian
yang digunakan yaitu deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data focus group discussions
(FGD). Informan penelitian ini antara lain pengusaha mikro di bidang jasa,
makanan, dan peternakan. Hasil penelitian ini menemukan model komunikasi
pemasaran yang menggunakan metode sosial media dalam sektor informal untuk
meningkatkan pemberdayaan UKM perempuan di Yogyakarta. Penelitian ini
memberikan rekomendasi agar UKM perempuan ini mengoptimalkan usaha mereka
melalui sosial media diantaranya facebook, twitter, instagram, dan
website.
Penulis: Sauptika Kancana,
Puji Lestari, dan Fera Nurficahyanti
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160025
