KOMUNIKASI POLITIK BERMEDIA DAN PENGGUNAANNYA OLEH MASYARAKAT (Survey pada Masyarakat Palopo Sulawesi Selatan Tentang Kampanye Pilpres 2014)
ABSTRAK: Penelitian ini
dilatarbelakangi oleh fenomena komunikasi politik bermedia dan penggunaannya
oleh masyarakat konstituen dalam kaitan pelaksanaan program Kampanye Pilpres
2014. Dengan menggunakan metode survai dan menjadikan masyarakat Palopo
Sulawesi Selatan sebagai kasus, penelitian difokuskan pada soal bagaimana
masyarakat menggunakan media komunikasi politik dalam kampanye Pilpres/Cawapres
2014. Hasil penelitian memeperlihatkan bahwa khalayak itu aktif dalam penggunaan
media. Mereka melakukan seleksi media dan isinya dalam kaitan penggunaan media.
Kebenaran itu sendiri ditandai oleh ragam bentuk aktifitas dalam penggunaan
media baik dari segi fenomena penggunaan isi media, jenis media dan terpaan
media. Di sisi lain, terjadinya fenomena pola penggunaan yang demikian, juga
dengan sendirinya menjadi justifikasi bagi kebenaran asumsi model teori uses
and gratification. Kebenaran dimaksud yaitu bahwa terbentuknya pola tertentu
dalam penggunaan media karena dorongan-dorongan untuk memenuhi kepuasan yang
akan diperoleh dari media. Hanya saja dalam penelitian ini belum dapat
ditemukan faktor apa yang paling diterminan dalam menentukan pola audiences
dalam menggunakan media itu. Oleh karenanya, di masa mendatang, bagi peneliti
yang tertarik untuk melakukan riset sejenis, hendaknya meningkatkan alat analisisnya
dengan menggunakan lisrel analisis guna menemukan faktor dominan dalam
menentukan pola audien dalam penggunaan media.
Penulis: SYARIFUDIN
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150513
