KOMODIFIKASI WANITA DALAM FRANCHISE SUSU SEGAR DI KOTA KEDIRI
Abstrak: Perkembangan bisnis
franchise terutama produk makanan maupun minuman kini menjadi hal yang biasa
dan mudah diterima oleh masyarakat. Bahkan tidak jarang munculnya nama dan
penggunaan ikon yang unik turut menjadi dasar berkembangnya industri ini. Tidak
hanya kemunculan inovasi tersebut, beberapa praktek-praktek komodifikasi yang
ada pada industri besar pun dapat sekali terjadi. Seperti halnya pada produk
susu segar Mak Tam dan susu racik Mbok Darmi di kawasan Kota Kediri ternyata
bukan hanya menjadi primadona minuman yang berasal dari susu sapi perah segar
namun juga memuat komodifikasi wanita dalam pemunculan ikon dan penamaannya.
Unsur penamaan menjadi semakin penting untuk mendongkrak minat dan ketertarikan
konsumen. Namun dari penamaan maupun ikon yang digunakan ada yang
terkomodifikasikan yaitu sosok perempuan. Penelitian ini menggunakan analisis
semiotik yang digunakan sebagai pisau analisis dalam membongkar komodifikasi
wanita pada bisnis franchise susu sapi segar ini. Lepas dari penafsiran apapun
yang berbeda, penelitian ini berusaha menyampaikan unsur pengalihan fungsi
perempuan yang tidak hanya berperan di sektor domestik dengan fungsi
reproduksinya yaitu menyusui (dalam arti sebenarnya) namun juga sebagai wanita
karir yaitu penjual susu sapi segar yang
laku di pasaran (dalam arti tidak sebenarnya).
Penulis: TITIS PUSPITA DEWI,
PAMBUDI HANDOYO
Kode Jurnal: jpsosiologidd150565
