FENOMENA IKLAN BARIS KESEHATAN DI SURAT KABAR LOKAL
ABSTRAK: Kebutuhan akan kesehatan dari masyarakat dimanfaatkan
oleh para pelaku jasa kesehatan dengan mengiklankan jasa kesehatannya di media
massa. Iklan-iklan yang menawarkan jasa kesehatan kian merebak baik di media
cetak, radio dan televisi lokal. Di media cetak, umumnya mereka beriklan dalam
bentuk iklan baris (iklan mini) yang tarifnya relatif murah. Jumlah iklan
tersebut setiap hari di beberapa koran tertentu lumayan banyak pengiklan dengan
menawarkan jasa pengobatan bermacam-macam seperti pengobatan alternatif, pijat
refleksi, kebugaran badan, terapi, dan sebagainya.Penelitian yang menggunakan
metode studi kasus dengan pendekatan kualitatif ini bertujuan untuk mengetahui
regulasi mengenai iklan jasa kesehatan dan praktik jasa kesehatan yang
diiklankan melalui iklan baris di media lokal di Bandung dan Surabaya. Simpulan
dari penelitian ini menunjukkan bahwa regulasi yang berkaitan dengan iklan
kesehatan di media massa yang belum komprehensif sehingga memberikan peluang
adanya penyimpangan. Fenomena iklan baris kesehatan di koran lokal dapat
memberikan informasi yang bermanfaat bagi kesehatan sekaligus berpotensi
digunakan sebagai kedok bagi perilaku sosial dan bisnis menyimpang yang tidak
berhubungan dengan kesehatan itu sendiri. Media massa koran tidak selalu
dipertimbangkan kebenaran dari substansi iklan baris tersebut, justru
pertimbangan ekonomi menjadi lebih penting.
Penulis: Dadang Rahmat
Hidayat, Aceng Abdullah
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140544
