DESAIN LAYOUT DALAM IKLAN CETAK (ANALISIS DESKRIPTIF PADA IKLAN DI MAJALAH KARTINI)
ABSTRACT: Periklanan merupakan
salah satu bentuk komunikasi visual dan salah satu jenis komunikasi pemasaran.
Iklan merupakan bentuk komunikasi prabayar yang menggunakan media massa dan
media interaktif untuk menjangkau audiens yang luas dalam rangka menghubungkan
sponsor yang jelas dengan pembeli dan memberikan informasi tentang produk
(barang, jasa, dan gagasan). Layout atau tata letak merupakan perencanaan semua
unsur naskah iklan seperti tulisan, gambar, ilustrasi, teks, nama, alamat, dan
sebagainya, dengan pengukuran seksama. Dalam sebuah iklan, layout memegang
peranan penting. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis design layout
iklan di Majalah Kartini khususnya iklan kosmetik. Metode penelitian yang
digunakan analisis isi kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan
yang dinalisis lebih banyak menggunakan tipe the law of variety. The law of
variety merupakan design layout iklan yang dibuat bervariasi. Hal ini bertujuan
agar iklan yang dibuat lebih bervariasi yaitu teks yang dibuat memiliki ukuran
besar dan ketebalan yang berbeda dari huruf yang lain diharapkan dapat memberi
tahu pembaca dan dengan huruf yang berbeda itulah produsen ingin menyampaikan
inti dari produk tersebut dibuat. Temuan untuk tipe layout adalah type layout
jumble. Jumble adalah susunan penyajian iklan yang komposisi beberapa gambar
dan teksnya disusun secara teratur. Oleh pembuat iklan tipe layout jumble
diharapkan memberikan informasi produk lebih rinci.
Kata Kunci: iklan, magazine,
design layout, tipe layout, komunikasi visual
Penulis: Kartika Ayu
Ardhanariswari
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140529
