BENTUK BUDAYA POPULER DAN KONSTRUKSI PERILAKU KONSUMEN STUDI TERHADAP REMAJA

Abstrak: Produk  budaya  Korea  seperti  musik  dam  drama  televisi  telah  dikenal  luas  di masyarakat sejak tahun 1990an. Korea saat ini dipandang sebagai pengekspor produk budaya populer  yang  saat  ini  banyak  penggemarnya.  Budaya  dan  gaya  hidup  Korea  (Hallyu  atau Korean  Wave)  telah  menjadi  budaya  populer  yang  menyebar  ke  berbagai  negara  termasuk Indonesia.  Jika  melihat  bagaimana  budaya  Korea  menyebar  di  kehidupan  masyarakat  dunia memunculkan  pertanyaan  tentang  kemungkinan  Korean  Wave  membentuk  minat  dan perilaku  konsumsi  baru  pada  mereka  yang  memiliki  minat  pada  produk-produk  korea. Apakah  nilai  budaya  pada  produk  Korea  yang  ditransmisikan  melalui  iklan  media  massa dapat membentuk perilaku konsumsi baru dalam bentuk (re)konstruksi preferensi pembelian produk? Penelitian ini menggunakan metode Focus Group Discussion yang merupakan teknik perbincangan  terhadap  beberapa  kelompok  informan  dalam  jumlah  kecil.  Temuan  lapangan menunjukkan  adanya  minat  dan  preferensi  yang  tidak  berjalan  beriringan.  Responden umumnya  menyukai  barang-barang  produk  Korea,  namun  hal  ini  tidak  berbanding  lurus dengan  preferensi  pembelian  mereka.  Hal  disebabkan  karena  faktor  finansial  yang  tidak sepenuhnya mendukung. 

Kata kunci: budaya pop, konstruksi sosial, budaya korea

Penulis: Melly Ridaryanthi

Kode Jurnal: jpkomunikasidd140508

Artikel Terkait :