ANALISIS DISKURSUS IKLAN PASTA GIGI PEPSODENT
Abstrak: Penelitian ini
tentang analisis diskursus iklan pasta gigi Pepsodent. Studi ini bertujuan
untuk mengaplikasikan konsep dan teori Roland Barthes untuk mengkaji makna yang
ada pada iklan pasta gigi Pepsodent. Dengan menggunakan perspektif Roland
Barthes tersebut dapat dipahami bahwa iklan bukan semata-mata tontonan.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan analisis diskursus sebagai
pendekatan. Semiologi Roland Barthes sebagai pisau bedahdalam melihat makna
yang ada pada iklan Pepsodent.Dalam iklan Pepsodent terdapatkode dan juga
makna, dengan diskursusyang mengasumsikan bahwa semua objek dan tindakan dalam
iklan penuh makna. Pepsodent menggunakan kode-kode tertentu untuk membentuk
realitas pada iklan. Pada Iklan ini terdapat perubahan slogan dan makna. Makna
dari slogan tersebut saling berkaitan dengan tema besar yang digunakan. Dengan
slogan dan tema yang berbeda terdapat makna konotatif dan denotatif. Selain itu
terdapat kritik yang menyesatkan dalam penayangan iklan.Sehingga Pepsodent
memiliki sisi positif dan negatif.
Penulis: PUTRI FERIAN
IKARYATI, Fransiscus Xaverius Sri Sadewo
Kode Jurnal: jpsosiologidd160065
