AKTIFITAS EKONOMI MASYARAKAT MELALUI INTERNET
Abstrak: Mengambil kasus
terkait fenomena aktifitas bisnis melalui Online Shopping Sites pada pengrus
karang taruna, maka dengan berbasiskan konsep uses dalam model theory uses and
gratification dari Katz, Gurevitch dan Hass serta konsep aktifitas Levy,
penelitian bermetode survai ini menelaah fenomena tadi melalui tiga dimensi :
Jenis Media; Terpaan Media; dan Isi Media. Substansi dimensi dimaksud
selanjutnya menjadi dasar pembuatan kuesioner atas sejumlah pertanyaan utama
penelitian. Dari hasil diskusi hasil penelitian kiranya itu memperlihatkan
ragam reaksi audience dalam memperlakukan Online Shopping Sites. Fenomena
audience ini menjadi bukti empirik kalau audience memang aktif terkait
penggunaan media. Mereka sebagai active selector yang stubborn dan ini kembali
menegaskan kebenaran asumsi yang dikemukakan dalam model teori uses and
gratification.;-Asumsi Alvin Tovfler mengenai masyarakat era informasi berindikasi
masih belum sepenuhnya benar.;-Kebenaran asumsi ini tampaknya tergantung pada
bagaimana audience itu memperlakukan media itu sendiri. Audience yang dalam
penelitian ini dominannya berposisi sebagai konsumen dalam tahap transaksi
Online Shopping, dapat menjadi indikasi yang menolak kebenaran asumsi Alvin
Tovfler tadi. Sementara adience yang relatif minim berposisi “Sebagai Pemilik
Sumber-sumber Ekonomi” atau “Sebagai Produsen” dalam transaksi tadi, tentunya
pula dapat menjadi pendukung bagi kebenaran asumsi Alvin Tovfler. Dalam bahasa
Tovler, kalangan minoritas inilah yang ” menguasai dunia”.
Penulis: Hasyim Ali Imran
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140467
