REKONSEPTUALISASI PERUMUSAN STRATEGI PEMASARAN SEBUAH PENDEKATAN INDUKTIF DAN DEDUKTIF
Abstrak: Pada umumnya
para pemasara akan
merujuk pada segmentasi,
targeting dan positioning (STP) apabila berbicara
tentang strategi pemasaran.
Ada pula pemasar
yang menyamakan strategi pemasaran dengan pemasaran
strategic. Masalahnya, dalam pandangan ini tidak terdapat penjelasan memuaskan tentang
hubungan antara strategi
pemasaran dengan STP
serta pemasaran strategik. Pengertian yang
tidak jelas ini
menyebabkan tidak jelasnya
pula proses perumusan
strategi pemasaran. Artikel ini berusaha menghilangkan ketidakjelasan
tersebut. Ada dua pendekatan baru perumusan
strategi pemasaran yang diajukan,
yaitu metoda deduktif dan
metoda induktif. Kedua pendekatan tersebut
diletakkan dalam kerangka
pemasaran strategic. Dengan
demikian, dalam artikel ini
terungkap pula hubungan antara strategi pemasaran dan pemasaran strategic.
Penulis: Bilson Simamora
Kode Jurnal: jpmanajemendd120545
