PENGARUH STORE ATTRIBUTE DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP MOTIF BELANJA UTILITARIAN (PADA SAMUDRA TOSERBA TASIKMALAYA)
Abstrak: Tujuan dari
penelitian ini adalah
untuk mengetahui dan
menganalisis mengenai
pengaruh Store Attribute
dan Citra Perusahaan
terhadap Motif Belanja Utilitarian pada Samudra Toserba Tasikmalaya. Metode penelitian
yang digunakan dalam
penelitian ini adalah
metode survei, sedangkan teknik pengumpulan data dilakukan melalui
teknik wawancara kuesioner, dan studi
dokumentasi. Alat analisis
yang digunakan adalah
analisis jalur atau path analysis dan pengujian hipotesis. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa
variabel Store Attribute
dan Citra Perusahaan berpengaruh
signifikan terhadap Motif
Belanja Utilitarian pada Samudra Toserba Tasikmalaya baik secara
parsial maupun simultan.
Penulis: RINALDY AZHARI AKSIN
Kode Jurnal: jpmanajemendd140851
