PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI BLACKBERRY MESSENGER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI PT AGUNG AUTOMALL (AGUNG TOYOTA) HARAPAN RAYA PEKANBARU
ABSTRAK: Munculnya social
media yang merupakan
media baru dapat
digunakan sebagai pemasaran sekaligus untuk melakukan interaksi terhadap
konsumen, disebut social media marketing.
Salah satu social
media marketing yang
kini populer dikalangan pebisnis,
yaitu blackberry messenger. Melalui aplikasi ini bisa mengirim pesan text,
suara, dan gambar
secara gratis mengenai
bisnis mereka atau
tempat informasi dan promosi yang ditawarkan dari produk mereka sehingga
terbentuk minat beli dari seseorang,
dengan adanya blackberry messenger pesan atau informasi yang disampaikan dapat
menarik perhatian dari konsumen sehingga muncul lah minat beli dari konsumen
tersebut. Hal ini
dimanfaatkan oleh sales
marketing PT Agung Automall (Agung
Toyota) Harapan Raya
Pekanbaru, untuk menarik
perhatian atau minat beli
konsumen di blackberry messenger. Tujuan dari penelitian ini, yaitu untuk mengetahui seberapa
besar pengaruh social
media marketing melalui
blackberry messsenger terhadap
minat beli konsumen di PT. Agung Automall (Agung Toyota) Harapan Raya
Pekanbaru.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori S-O-R oleh Hovland
dan konsep social media marketing sebagai pendukung. Metode yang digunakan pada
penelitian ini yaitu
metode kuantitatif eksplanasi.Peneliti mengumpulkan
data menggunakan kuesioner dan
dokumentasi. Lokasi penelitian
ini, di PT
Agung Automall (Agung Toyota)
Harapan Raya beralamat
di Jl. H.
Imam Munandar/Harapan Raya Ujung
No.13 Pekanbaru. Jumlah
sampel untuk penelitian ini yaitu
sebanyak 91 responden,
menggunakan teknik penarikan
sampel Simple Random Sampling.
Demi mengetahui seberapa
besar pengaruh kedua
variabel tersebut, peneliti menggunakan
analisis regresi linear
sederhana. Sementara untuk pengolahan data
uji kuesioner, dilakukan
dengan menggunakan program
Statistic Product anf Service Solution (SPSS) Windows versi 20.
Berdasarkan hasil regresi
linear sederhana untuk
penelitian pengaruh social media marketing melalui blackberry
messenger terhadap minat beli konsumen
di PT Agung Automall (Agung Toyota) Harapan Raya Pekanbaru, diperoleh nilai
koefisien regresi pada penelitian ini adalah Y = 2,442 + 0,548 X dengan tingkat
signifikansi 0,000. Tentu saja lebih kecil dari α= 0,05. Artinya, terdapat
pengaruh social media marketing melalui
blackberry messenger terhadap minat beli
konsumen di PT Agung Automall
(Agung Toyota) Harapan
Raya Pekanbaru 55,3%
dan masuk dalam kategori berpengaruh sedang.Dengan
demikian H0 ditolak dan Ha diterima.
Penulis: Lian Pratama, Evawani
Elysa Lubis
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160014
