PENGARUH INOVASI DAN HARGA PRODUK TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN SMARTPHONE BLACKBERRY DI WILAYAH JAKARTA BARAT
Abstrak: Ketatnya persaingan
antar perusahaan telepon
seluler telah mendorong
mereka untuk melakukan inovasi produk.
Salah satu produk
yang sekarang ini
paling populer di
masyarakat adalah Blackberry
smart phone yang senantiasa berinovasi dalam mengembangkan fitur dan manfaat
bagi penggunanya dengan harga
yang beragam sesuai
dengan kualitasnya. Inovasi
dan variasi harga Blackberry ini ditujukan untuk memikat
konsumen agar membeli produk ini. Obyek penelitian ini adalah Blackberry smart
phone. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusi ke dua ratus responden
pengguna produk ini. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini
meliputi analisis persentase, uji validitas, uji reliabilitas, dan uji regresi
linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya
pengaruh positif signifikan
inovasi dan variasi
harga terhadap perilaku pembelian Blackberry smart
phone. Penelitian ini menyimpulkan bahwa
inovasi dan harga produk mempengaruhi
perilaku konsumen dalam membeli.
Untuk dapat bertahan
di pasar, produk
harus mempu menarik konsumen melalui inovasi dan promosi secara berkelanjutan.
Penulis: Tony Sitinja,
Angeline
Kode Jurnal: jpmanajemendd110312
