PENGARUH FAKTOR PSIKOLOGIS KONSUMEN TERHADAP IMPULSIF BUYING PADA PRODUK KONSUMSI RUMAH TANGGA DI SAKURA MART AMURANG
ABSTRACT: Saat ini ini
kehidupan manusia khususnya dalam pemenuhan kebutuhan sehari-hari menunjukan
perkembangan yang pesat. Hal ini juga ditandai dengan kehidupan konsumtif semakin
menjadi gaya hidup masyarakat, juga nampak dari semakin banyaknya gerai-gerai
yang melayani penyediaan barang-barang kebutuhan konsumen dalam berbagai
kebutuhan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Faktor
Psikologis Konsumen Terhadap Impulsif Buying Pada Produk Konsumsi Rumah Tangga
di Sakura Mart Amurang. Metode yang digunakan adalah asosiatif dan tehnik
analisis regresi berganda. Sampel berjumlah 100 orang/konsumen digunakan
sebagai pengumpul data. Hasil penelitian diperoleh bahwa Motivasi, Persepsi,
dan Pembelajaran secara simultan dan parsial berpengaruh terhadap Impulsif
Buying pada Produk Konsumsi Rumah Tangga di Sakura Mart Amurang. Sebaiknya,
bagi pihak manajemen Sakura Mart Amurang, meningkatkan kualitas pelayanan dan
kualitas barang/produk bagi para konsumennya, serta mengadakan
kegiatan-kegiatan marketing untuk meningkatkan brand awarness.
Penulis: Novita Oping, S. L.
H. V. Joice Lapian, Agus Supandi Soegoto
Kode Jurnal: jpmanajemendd151008
