PENGARUH ENDORSEMENT FASHION BLOGGER TERHADAP MINAT BELI MEREK LOKAL PADA TAHUN 2013 – 2014 (STUDI KASUS PADA FASHION BLOGGER EVITA NUH)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
bagaimana tanggapan responden mengenai endorsement
fashion blogger dan
minat beli, serta
untuk melihat seberapa besar
pengaruh erndorsement fashion
blogger terhadap minat
beli merek lokal secara
parsial maupun simultan.
Metode yang digunakan
dalam penelitian ini adalah
metode deskriptif kausal
dan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian yang didapat
menunjukkan bahwa Endorsement Fashion Blogger yang terdiri dari sub variabel
Visibility, Credibility, Attraction, dan Power mendapat tanggapan responden
sebesar 83,72% atau
berada pada kategori
sangat baik, sedangkan Minat
Beli Merek Lokal
mendapat tanggapan sebesar
75,4% atau termasuk pada
kategori baik. Besarnya
pengaruh Endorsement Fashion
Blogger terhadap Minat Beli
Merek Lokal pada
blog Evita Nuh
setelah dilakukan pengujian ulang
melalui trimming adalah
secara simultan variabel
Credibility dan Power
memiliki pengaruh yang
signifikan sebesar 37,4%
sedangkan sebesar 62,6%
dipengaruhi oleh variabel-variabel lain
diluar penelitian ini.
Penulis: Gevin Sepria Harly
& Damayanti Octavia
Kode Jurnal: jpmanajemendd140824
