PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MERK RABBANI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi kasus dilakukan di Rabbani Tasikmalaya)
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah
untuk mengetahui dan
menganalisis mengenai pengaruh celebrity
endorser, citra merk
Rabbani terhadap keputusan
pembelian konsumen. Metode penelitian
yang digunakan dalam
penelitian ini adalah
metode penelitian survei, sedangkan teknik
pengumpulan data dilakukan
melalui kuesioner, wawancara,
dan studi dokumentasi. Teknik
pengambilan sampel menggunakan teknik Accidental Sampling dengan ukuran sampel sebanyak
55 responden. Alat
analisis yang digunakan
adalah analisis jalur.Hasil
penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser dan citra merek secara simultan
dan parsial mempunyai
pengaruh yang signifikan
terhadap keputusan pembelian
konsumen Rabbani
Tasikmalaya. Disarankan kepada
perusahaan untuk menambah
celebrity endorser dari kalangan
yang lebih muda yang sedang menjadi trendsetter bagi anak muda, melakukan promosi juga
di media elektronik
atau media cetak
local, serta terus
meningkatkan inovasi desain baik
untuk kerudung maupun untuk produk fashion lainnya.
Penulis: Rian Herdiani
Kode Jurnal: jpmanajemendd120539
