PENENTUAN PROPORSI STANDARISASI-ADAPTASI PADA STRATEGI ADAPTSTAND
Abstrak: Perdebatan sejauh
mana strategi adaptasi
vs standarisasi dalam
strategi pemasaran inetrnasional telah menduduki bagian tengah
perhatian kalangan akaemisi sebagai praktisi baik selama 50 tahun. Vrontis berdasarkan
penelitiannya mengusulkan proses
permodelan adaptstand dalam mengintegrasikan adaptasi
dan standarisasi dalam
pemasaran internasional. Namun
ia tidak mengusulkan suatu
metode dalam menentukan
proporsi antara adaptasi
dan standarisasi di adaptstandnya. Makalah ini dimaksudkan
untuk mengisi kesenjangan dengan mengusulkan sebuah metode dengan
menggunakan keagenan dikembangkan
dan sensitivitas lingkungan
green sebagai alat dalam
menentukan proporsi yang
tepat dari adaptstand
dan bahkan mampu
mengevaluasi kualitas proporsi yang telah digunakan.
Penulis: Jajat Kristanto
Kode Jurnal: jpmanajemendd120555
