Faktor yang Mempengaruhi Sikap Audience Terhadap Product/Brand Placement dalam Acara TV (Studi Kasus Indonesian Idol 2007 & Mamamia Show 2007)
ABSTRAK: Product/brand
placement bukan merupakan hal baru dalam
dunia pemasaran, termasuk di Indonesia setidaknya
beberapa tahun terakhir. Dalam dunia
perfilman di Amerika Serikat praktek inipun sudah bisa ditemukan pada tahun
1920 an oleh perusahaan rokok, sedangkan sebuah fenomena product/brand placement yang dianggap sebagai
salah satu puncak keberhasilan metode ini adalah film E.T: The
Extra-Terrestrial pada tahun 1982 yang menampilkan permen Reese’s Pieces. Aplikasi
product/brand placement dapat ditemukan secara luas di berbagai variasi medium
mulai dari film, acara televisi dengan berbagai format tayangan, komik, video
games, video klip, dll. Di Indonesia berbagai format acara televisi sudah mulai
menjalankan product/brand placement
seperti pada ‘Akademi Fantasi Indosiar’
AFI), ‘Indonesian Idol’, ‘Mamamia Show’, ‘Kontes Dangdut Indonesia (KDI)’,
‘Empat Mata’, ‘Katakan Cinta’, ‘I-Gosip’ & ‘Cek & Ricek’ serta berbagai
acara populer yang lain. Dalam
aplikasinya terdapat tantangan bagi sponsor maupun perusahaan terkait (baik
itu production house, perusahaan
televisi/broadcaster, percetakan, grup musik, dll) untuk bisa mengetahui
faktor-faktor utama yang mempengaruhi sikap audience terhadap product/ brand
placement serta seberapa besar kontribusi masing-masing faktor yang ada. Adapun
berdasarkan artikel pedoman yang digunakan penelitian ini dihasilkan empat
faktor yang mempengaruhi, yaitu
attention, acceptance, reference serta ethics & regulation dengan
the explained variance sebesar 53,53%. Aplikasinya lebih lanjut ternyata
menghasilkan lima faktor yang tersusun dari 23 variabel/item pernyataan yang
sudah ada. Dari kelima faktor yang dihasilkan tiga diantaranya masih memiliki
sebagian variabel pembentuk/ penyusunnya yang terdahulu seperti pada artikel
jurnal (faktor attention,
acceptance serta ethics & regulation), sedangkan dua
faktor yang lain yang hanya disusun dari
masing-masing 2 variabel/item pernyataan (faktor reference & interest).
Adapun untuk hasil penelitian ini nilai the variance explained yang dihasilkan
adalah 63,823% dengan besar prosentase untuk masing-masing faktor yaitu ‘acceptance’ (18,923%), ethics &
regulation (14,978%), attention (13,844%), reference (9,139%) dan interest
(6,939%). Hasil yang diungkapkan dalam karya
akhir berupaya memberikan kesimpulan dan masukan sehubungan dengan hasil
akhir analisa komponen/faktor utama ini saja, dimana hasil analisa faktor ini
juga masih dapat dijadikan sebagai jumlah mininum faktor yang akan
bertanggungjawab atas varians maksimum untuk mendukung penelitian
lanjutan.
Kata kunci: analisa faktor, product/brand placement,
acara tv, indonesian idol 2007, mamamia show 2007
Penulis: Leonid Julivan
Rumambi
Kode Jurnal: jpmanajemendd080101
