ANALISIS MEREK, PROMOSI DAN HARGA PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI GELAEL SWALAYAN MANADO
ABSTRACT: Era globalisasi
menjanjikan suatu peluang dan tantangan bisnis baru bagi perusahaan yang
beroperasi di Indonesia. Di tengah persaingan yang semakin ketat, banyak
perusahaan menerapkan berbagai macam strategi untuk menarik konsumen agar mau
melakukan pembelian. Masing- masing perusahaan harus memiliki strategi untuk
memenangkan konsumen dan dapat bertahan di tengah ketatnya persaingan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh analisis merek, promosi dan
harga terhadap keputusan pembelian pada gelael swalayan di kota manado. Sampel
penelitian diambil sebanyak 98 responden. Metode penelitian yang digunakan
adalah asosiatif. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi
linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama variabel
merek, promosi, dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian konsumen. Secara parsial Variabel merek berpengaruh positif namun
tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel promosi dan harga
berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Sebaiknya manajemen Gelael Swalayan lebih
meningkatkan strategi pemasaran yang dianggap dapat mempertahankan posisi
perusahaan di era persaingan ritel yang sangat ketat di kota Manado saat ini.
Penulis: Reimond Yohanes
Monintja, Silvya Mandey, Agus Supandi Soegoto
Kode Jurnal: jpmanajemendd151023
