ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI SIKAP DAN MINAT BERBELANJA MELALUI ONLINE PADA MAHASISWA IBII
Abstrak: Kini E-commerce atau Perdagangan
elektronik melalui internet
sangat menarik perhatian konsumen. Tujuan dari penelitian
ini adalah mempelajari faktor-faktor
yang mempengaruhi minat pelajar untuk berbelanja melalui online. Penelitian
menggunakan teknik komunikasi sebagai teknik pengumpulan data, dengan
membagikan kuesioner kepada 150 responden yang pernah bertransaksi secara online.
Objek dari penelitian
ini adalah mahasiswa
IBII yang telah
memiliki pengalaman dalam berbelanja online. Teknik
pengambilan sampel menggunakan
judgement sampling. Teknik analisis data
yang digunakan adalah
uji validitas, uji
reliabilitas, analisis deskriptif,
uji asumsi klasik, dan analisis
regresi berganda. Dari penelitian ini diperoleh hasil bahwa usefulness, ease of use, dan security,
dirasakan mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap sikap mahasiswa IBII untuk berbelanja
melalui online, dan normative
beliefs, self efficacy,
dan sikap dirasakan mempunyai pengaruh positif signifikan
terhadap mempunyai pengaruh positif
signifikan terhadap minat
mahasiswa IBII dalam berbelanja melalui online.
Kata Kunci:
Perceived usefulness, Ease
of use, Compatibility, Privacy,
Security, Normative Beliefs,
Self-Efficacy, Sikap, Minat
Penulis: Carine Hilman, Tony
Sitinjak
Kode Jurnal: jpmanajemendd120551
